Viele Nutzer von Facebook ärgern sich über die zunehmende Werbung in ihrem Newsfeed. Scheinbar nach jedem dritten Post erscheint eine gesponserte Anzeige, die den Lesefluss stört. Aber warum ist das so? Es gibt einige Gründe, warum Nutzer viel Werbung auf Facebook angezeigt bekommen.
Facebook verdient sein Geld mit Werbung
Der wichtigste Grund ist, dass Facebook ein Unternehmen ist, das Geld verdienen muss. Der Großteil der Einnahmen von Facebook kommt aus Werbung. 2020 machte Werbung über 98% des Gesamtumsatzes von Facebook aus. Ohne Werbung könnte Facebook seinen Service nicht kostenlos anbieten. Die Werbung finanziert quasi Facebook und sorgt dafür, dass Millionen Menschen Facebook kostenlos nutzen können.
Facebook sammelt viele Nutzerdaten
Damit Werbung effektiv ist, muss sie zielgerichtet ausgespielt werden. Facebook sammelt aus diesem Grund umfangreiche Daten über seine Nutzer. Durch das Surfverhalten auf Facebook, Instagram und anderen Facebook-Plattformen sowie die Angaben im Nutzerprofil weiß Facebook sehr genau, wer seine Nutzer sind und was sie interessieren könnte. Anhand dieser Daten kann Facebook passgenaue Werbung ausspielen.
Werbetreibende zahlen für Reichweite
Auf Facebook können Werbetreibende gezielt ihre Zielgruppe ansprechen. Über 2,5 Milliarden Menschen nutzen monatlich Facebook. Das ist fast ein Drittel der Weltbevölkerung und damit sehr attraktiv für Unternehmen. Sie zahlen viel Geld an Facebook, um ihre Produkte und Dienstleistungen der richtigen Zielgruppe vorzustellen. Je mehr Werbung auf Facebook geschaltet wird, desto mehr sieht der einzelne Nutzer in seinem Newsfeed.
Facebook optimiert den Newsfeed für Engagement
Facebook gestaltet den Newsfeed so, dass Nutzer möglichst viel Zeit auf der Plattform verbringen und oft interagieren. Mehr Engagement bedeutet letztendlich auch mehr Werbeeinblendungen. Der Algorithmus zeigt daher bevorzugt Inhalte, die zum Kommentieren, Liken und Teilen animieren. Werbung kann ebenfalls dafür sorgen, dass Nutzer länger auf Facebook bleiben, wenn die Anzeigen zum Beispiel auf interessante Produkte verweisen.
So kannst du weniger Werbung auf Facebook sehen
Es gibt ein paar Möglichkeiten, wie du die Werbung auf Facebook etwas reduzieren kannst:
- Passe deine Interessen und Angaben im Profil an. Je weniger Facebook über dich weiß, desto schlechter kann es zielgerichtete Werbung ausspielen.
- Nutze den Adblocker-Browser, um Anzeigen zu blockieren.
- Melde Anzeigen als unpassend oder irrelevant, damit du sie weniger siehst.
- Schränke die Datenerfassung für Werbung in den Einstellungen ein.
- Scrolle schneller am Newsfeed vorbei, damit weniger Werbung lädt.
Eine werbefreie Nutzung von Facebook ist jedoch nicht möglich. Als kostenloser Dienst wird Facebook immer Werbung einblenden, um Einnahmen zu generieren.
Fazit
Werbung ist für Facebook essenziell, um den Dienst kostenlos anbieten zu können. Durch gesammelte Nutzerdaten kann Facebook zielgerichtete Werbung ausspielen. Da Unternehmen viel Geld für Werbung auf Facebook ausgeben und der Newsfeed auf Engagement ausgelegt ist, sehen Nutzer immer mehr Anzeigen im Newsfeed. Es gibt Möglichkeiten, die Werbung etwas zu reduzieren, aber Facebook komplett werbefrei zu nutzen ist nicht möglich, da der Dienst sonst keine Einnahmen hätte.
| Jahr | Werbeeinnahmen | Anteil am Gesamtumsatz |
|---|---|---|
| 2016 | 26,89 Mrd. USD | 97% |
| 2017 | 39,94 Mrd. USD | 98% |
| 2018 | 55,01 Mrd. USD | 98% |
| 2019 | 69,66 Mrd. USD | 98% |
| 2020 | 84,17 Mrd. USD | 98% |
Die Tabelle zeigt, wie abhängig Facebook von Werbeeinnahmen ist. Seit 2016 machen sie konstant über 97% des Gesamtumsatzes aus. Ohne dieses Geld könnte Facebook seinen Service nicht anbieten.
Was sind die häufigsten Werbeformen auf Facebook?
Facebook bietet Werbetreibenden verschiedene Werbeformate an. Die am häufigsten genutzten sind:
Newsfeed-Anzeigen
Diese Anzeigen werden direkt im Newsfeed der Nutzer platziert. Sie können Bilder, Videos und Text enthalten. Die Platzierung lässt sich genau auf die Zielgruppe abstimmen.
Instagram-Anzeigen
Werbung ist auch ein wichtiger Teil von Instagram. Anzeigen werden im Feed und in Stories geschaltet und lassen sich ebenfalls zielgenau aussteuern.
Marketplace-Anzeigen
Auf dem Facebook Marketplace können privat Dinge verkauft werden. Unternehmen können ihre Produkte hier ebenfalls in gesponserten Anzeigen bewerben.
Facebook Messenger-Anzeigen
Im Messenger werden Werbeanzeigen eingeblendet, die zum Beispiel zu einer Website führen. Das funktioniert sowohl im Chat als auch im „Entdecken“-Tab.
Wie platziert Facebook zielgerichtete Werbung?
Facebook kombiniert für zielgerichtete Werbung verschiedene Datenquellen:
Nutzerprofil
Über das Nutzerprofil erfährt Facebook unter anderem Alter, Geschlecht, Wohnort und Beziehungsstatus einer Person. All das lässt Rückschlüsse auf Interessen zu.
Aktivitäten auf Facebook
Facebook analysiert, welche Inhalte du likst, kommentierst, teilst oder selbst erstellst. So entsteht ein genaues Bild deiner Vorlieben.
Surfen außerhalb von Facebook
Über Cookies und Pixel auf anderen Webseiten erfährt Facebook, für welche Themen du dich interessierst und welche Angebote du nutzt. Diese Daten fließen in die Werbeprofile ein.
Offline-Aktivitäten
Wenn du deinen Facebook-Account mit Kreditkarte oder PayPal verknüpfst, erhält Facebook Informationen über deine Offline-Einkäufe und kann dein Konsumverhalten analysieren.
Websites und Apps
Viele Websites und Apps sind mit Facebook-Tools wie dem “Gefällt mir”-Button ausgestattet. So erfährt Facebook auch hier von deinem Surfverhalten.
Was sind die Vorteile von zielgerichteter Werbung?
Zielgerichtete Werbung hat einige Vorteile:
- Relevanz: Verbraucher sehen nur Anzeigen zu Themen, die sie wirklich interessieren.
- Effizienz: Unternehmen können gezielt ihre Zielgruppe erreichen, ohne Streuverluste durch irrelevante Werbung.
- Umsatz: Durch passende Werbung werden mehr Verkäufe generiert.
- Kosten: Unternehmen müssen weniger für Werbung ausgeben, da sie genauer platzieren können.
- Finanzierung: Zielgerichtete Werbung finanziert viele kostenlose Dienste im Internet.
Kritiker beanstanden allerdings, dass zielgerichtete Werbung die Privatsphäre der Nutzer verletzt und zur Profilerstellung genutzt wird.
Schlusswort
Werbung ist für Facebook als Unternehmen essenziell, um den kostenlosen Dienst anbieten zu können. Durch umfangreiche Nutzerdaten und eine auf Engagement ausgelegte Newsfeed-Algorithmus nimmt die Werbung für viele Nutzer überhand. Gänzlich lässt sie sich nicht vermeiden, aber durch einige Maßnahmen reduzieren. Letztendlich finanziert sie aber den Betrieb von Facebook und hat auch für Unternehmen und Verbraucher Vorteile durch zielgenaue Ansprache.